Sound2Marketing

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Wie Sie mit Audio-Marketing erfolgreich sind

Die vier W

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In dieser Episode geht es darum, dass man den Hörer zuerst abholt und ihn am Schluss auch nach Hause bringt. In einem Radiospot, auch wenn er nur ein paar Sekunden lang ist, müssen immer die vier Ws geklärt werden. Hier erfährst du, wie das am besten funktioniert.

Weniger ist mehr

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Auf dem Wochenmarkt rufen alle Verkäufer durcheinander und preisen dadurch lautstark ihre Produkte an. Der lauteste bekommt die meisten Kunden, der leiseste macht keinen Umsatz. Er kann sich gegen den Rest nicht durchsetzen. Im Radio funktioniert das allerdings anders, denn hier rufen nicht alle durcheinander. Wie kann man sich dennoch von der Masse abheben?

Kopfkino muss sein

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Ein guter Geschichtenerzähler nutzt das sogenannte „Kopfkino“ und umschreibt seine Geschichte mit Beispielen und Situationen, die jeder kennt und in die sich jeder hineinversetzen kann. Jeder kennt so einen Menschen und hat vermutlich einen begnadeten Geschichtenerzähler in seinem Freundeskreis. Und dem hört man einfach gerne zu. Das Mittel einer guten Geschichte ist ebenso zielführend bei Radiospots.

Das gute Benehmen

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In deinem Radiospot redest du direkt mit dem Hörer. Wenn du in einem persönlichen Gespräch mit jemandem bist, den du noch nicht kennst, was ist dir dann wichtig? Ich denke mal, du willst wissen, mit wem du es zu tun hast. Also ist dir die Vorstellung des Gesprächspartners wichtig. Und das ist im Radio nicht anders.

Dialekte im Radio

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In Stuttgart spricht man schwäbisch, in München bayrisch, in Leipzig sächsisch und im Radio Hochdeutsch. Man kann durch einen Dialekt aber auch direkt einen Charakter entstehen lassen. Mit Dialekten kannst du auch punkten – es muss nicht immer Hochdeutsch sein.

Kinder an die Macht!

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Kinder an die Macht! Darum geht es auch bei Radiowerbung. Während du, wie wir in der letzten Folge bereits besprochen haben, bei Prominenten Stimmen aufpassen musst und auch ansonsten genau darauf achten solltest, welche Stimme dein Produkt präsentiert, gibt es eine Sache die so gut wie immer funktioniert: Kinderstimmen. Der Grund ist ganz einfach und die Umsetzung auch nicht schwer.

Der Promi im Spot

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Promis sind bekannt. Vielleicht denkst du dir, dass du am besten gleich einen Promi für deinen Spot buchen solltest? Diese Person kennen alle und somit ist das die richtige Stimme für dein Produkt? Quasi ein prominenter Mensch, der dein Produkt empfiehlt. Das muss allerdings nicht immer ein Erfolgsgarant sein.

Interview mit einem Sprecher

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Dass der Sprecher den Unterschied macht, haben wir ja bereits in der letzten Folge behandelt. Und genau deswegen setze ich das Thema in dieser Folge mit einem Gast fort. Die Fragen über professionelle Sprecher, wie man mit ihnen zusammenarbeitet und wie so ein Sprecher abrechnet beantwortet Manuel Lemke - Profisprecher.

Der Sprecher macht den Unterschied

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Macht Bruce Willis Werbung für Haarspray?
 Oder Heidi Klum für Butter?
Wenn der Inhalt deines Spots fix ist benötigst du das richtige Sprachrohr für deinen Spot. Am besten sogar mehrere Sprachrohre, und das sind professionelle Sprecher. Die Wahl des richtigen Sprechers ist sehr wichtig für den Erfolg Ihres Spots.

Wie lang soll er sein?

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In den letzten Episoden haben wir bereits die Art des Spots gewählt, nutzen das Unterbewusstsein des Hörers im Nebenbei-Medium Radio und wissen ganz genau wie die Informationen durch die passende Hintergrundkulisse in Szene setzen kann. Einige wichtige Punkte sind damit schonmal erledigt, aber ein paar Fragen stehen noch im Raum: Wie lange soll der Spot werden? Heute geht es genau darum. Wir klären, wie du die optimale Dauer für deinen Werbespot bestimmen kannst.

Über diesen Podcast

Audio-Marketing ist vielseitig, direkt und funktioniert sogar dann, wenn Sie sich nichts anschauen können oder zu tun haben. Audio-Marketing ist allgegenwärtig und wichtig, denn: „Wir können nicht nicht hören“. Wir können die Augen schließen, wenn wir etwas nicht sehen wollen aber wir können nicht nichts hören. Selbst wenn wir uns die Ohren zuhalten hören wir noch etwas. Und wenn wir im Auto sitzen oder im Büro sind hören wir auch ständig etwas. Nutzen Sie das, bespielen Sie den Kanal 'Audio', denn Sie erreichen Ihre Interessenten immer!

von und mit Alex Flick, Philipp Stumpf

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